कैसे लाइव टिंटेड की संस्थापक दीपिका मुत्याला रंगीन लोगों के लिए सुंदरता को फिर से परिभाषित कर रही हैं

आजकल, आप लगभग किसी भी सौंदर्य या फैशन पत्रिका को पलट सकते हैं और पृष्ठों पर हर तरह के लोगों को बिखरे हुए देख सकते हैं। लेकिन 2000 के दशक की शुरुआत में, जब दीपिका मुत्याला ह्यूस्टन, टेक्सास में बड़े होते समय ऐसा नहीं था। हालाँकि, कम प्रतिनिधित्व पर अफसोस करने के बजाय, उसने अपने लिए और दुनिया भर की अन्य सांवली लड़कियों के लिए कहानी बदलने के लिए काम शुरू कर दिया। 

उन्होंने पोस्ट किया, सौंदर्य उद्योग में अपना करियर शुरू करते हुए वीडियो निर्देश कैसे लाल लिपस्टिक के साथ सही रंग और इसे जल्द ही लाखों व्यूज मिल गए। यह वीडियो उनके मिशन के लिए उत्प्रेरक था रंग-बिरंगे लोगों के लिए सुंदरता को और अधिक सुलभ बनाएं, जो जल्द ही लॉन्च का कारण बना लाइव टोनिंग. 

किस रूप में शुरू हुआ समावेशी सौंदर्य तब से, सामुदायिक परिषद एक पुरस्कार विजेता सौंदर्य प्रसाधन और त्वचा देखभाल ब्रांड के रूप में विकसित हुई है, जिसका धीमा होने का कोई इरादा नहीं है। हमें हाल ही में मुत्याला से बात करने का अवसर मिला क्योंकि वह अगले साल लाइव टिंटेड को एक नई त्वचा देखभाल श्रेणी में विस्तारित करने की तैयारी कर रही है। नीचे, वह बताती हैं कि कैसे उनकी संस्कृति ने ब्रांड के हर पहलू को आकार दिया है और उन्हें लगता है कि सौंदर्य उद्योग को और भी अधिक समावेशी बनाने के लिए क्या कदम उठाने की जरूरत है।

मूलतः, क्या आपके वायरल वीडियो ने आपको लाइव टिंटेड समुदाय बनाने के लिए प्रेरित किया?

हां और ना। मैं कहूंगा कि मेरा वायरल वीडियो वास्तव में एक प्रभावशाली व्यक्ति के रूप में मेरी यात्रा की शुरुआत है, लेकिन एक सामुदायिक मंच के रूप में लाइव टिंटेड का निर्माण वास्तव में सौंदर्य उद्योग में मेरे पूरे करियर का परिणाम था। कॉर्पोरेट क्षेत्र से शुरुआत करने और फिर एक प्रभावशाली व्यक्ति बनने के बाद, मुझे वास्तव में एहसास हुआ कि कोई केंद्रीकृत जगह नहीं थी जहां लोग आकर उन विषयों पर चर्चा कर सकें जो उद्योग में वर्जित थे - उदाहरण के लिए रंगाई और चेहरे के बाल जैसी चीजें। मुझे लगता है कि इस तरह के धागे अब अधिक मानक हैं, लेकिन यह 2017 था जब मुझे ऐसा नहीं लगा कि इससे कोई फर्क पड़ता है। इसलिए लाइव टिंटेड को एक सामुदायिक मंच के रूप में लॉन्च करना मेरे लिए बहुत महत्वपूर्ण था। अब हमने इसे एक समुदाय और एक ब्रांड में बदल दिया है जो बहुत, बहुत अच्छा लगता है। 

क्या शुरू से ही लक्ष्य इस समुदाय को एक पूर्ण सौंदर्य ब्रांड में बदलना था?

जब मैं 16 साल की थी, मैं ह्यूस्टन, टेक्सास में रहती थी और हमेशा अपने माता-पिता से कहती थी कि मैं अपना खुद का सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड शुरू करने जा रही हूं। यह इच्छा इस तथ्य से उत्पन्न हुई कि मैं सौंदर्य सैलून के बीच गलियारे में घूमती थी और मेरे जैसा कोई नहीं देखा, और कभी कोई उत्पाद नहीं देखा जो मेरे लिए काम करता हो। मैंने हमेशा अपने आप से कहा कि मैं इसे बदल दूंगा। इसलिए मेरे करियर का हर कदम मुझे इस पल तक ले गया। यह तथ्य कि यह सब हो रहा है, अत्यंत अवास्तविक है और निश्चित रूप से एक सपने के सच होने जैसा है।

लाइव टिंटेड नाम के पीछे क्या प्रेरणा थी?

बड़े होते हुए, मैंने हमेशा सोचा था कि मैं अपने सौंदर्य ब्रांड का नाम कुछ इस तरह रखूंगी - "डीप ब्यूटी" - मेरे नाम पर एक नाटक - लेकिन इसलिए भी कि मैं चाहती थी कि यह गहरी त्वचा टोन के लिए जाना जाए ताकि ब्रांड वास्तव में हमारे बारे में हो [ गहरे रंग की त्वचा वाले लोग]। लेकिन मैं वास्तव में नहीं चाहता था कि यह ब्रांड मेरे बारे में हो, और केवल "डीप" शब्द का उपयोग करने से मुझे ऐसा ही लगा।

मैं यह सब रहस्योद्घाटन अनुभव कर रहा था और मुझे पता था कि मैं चाहता था कि ब्रांड सामूहिक हो। तो मुझे ऐसा लगा कि टिंटेड शब्द वास्तव में हमें एक साथ लाता है क्योंकि हम सभी की त्वचा का रंग एक जैसा होता है और मैं एक बड़ी कहानी के हिस्से के रूप में गहरी त्वचा के रंग को सामान्य बनाना चाहता था। मुझे लगता है कि "लाइव टिंटेड" एक मंत्र की तरह है: टिंटेड में रहकर, आप वास्तव में अपनी त्वचा की टोन और अंडरटोन को जीते हैं और अपनाते हैं; और अपनी पहचान और संस्कृति पर गर्व करें। 

सामुदायिक साइट लॉन्च करने के बाद आपने किस बिंदु पर उत्पाद बनाना शुरू करने का निर्णय लिया?

खैर, सामुदायिक मंच के शुरुआती दिनों में, हमने समुदाय के सदस्यों को जानने और यह समझने के लिए सर्वेक्षण किया और प्रश्न पूछे कि वे हमसे क्या देखना चाहते हैं। हमारे द्वारा किए गए सर्वेक्षणों में से एक था: "सुंदरता के क्षेत्र में आपके लिए सबसे महत्वपूर्ण क्या है?" आबादी की एक बड़ी संख्या ने कहा कि उनकी नंबर एक सौंदर्य समस्या हाइपरपिग्मेंटेशन और काले घेरे हैं। तो, आप जानते हैं, मेरा डार्क सर्कल कलर करेक्शन वीडियो 2015 में वायरल हुआ था और हमने 2018 की शुरुआत में यह सवाल पूछा था; इसलिए तीन साल बाद भी लोग उसी समस्या का सामना कर रहे थे। तीन साल बाद, मैंने सोचा कि उद्योग ने रास्ता सुधार लिया है और स्थिति को सुधार लिया है। रंग-बिरंगे लोगों के इस वफादार समुदाय से यह सुनकर मुझे ऐसा लगा जैसे हमें कोई समाधान खोजने की जरूरत है। प्रवेश करना ह्यूस्टिकजो 2019 में लॉन्च हुआ।

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मुझे लगता है कि हमने जो सबसे स्मार्ट काम किया है वह है एक प्रभावशाली व्यक्ति के रूप में मेरे जीवन से सबक लेना और उद्योग में काम करना और यह पहचानना कि रंग सुधार एक कलाकार-अनुकूल उपकरण है। हमने इसे रोजमर्रा की मल्टीस्टिक बनाकर उपभोक्ता-अनुकूल बनाया, लेकिन रंगों में सुधार की खोज की। मेरे लिए एक ऐसा ब्रांड बनना बहुत महत्वपूर्ण है जो नवाचार के लिए खड़ा है, सिर्फ इसलिए कि मैं उद्योग में इतने लंबे समय से हूं। मैं चाहता हूं कि यह एक पुराना ब्रांड बन जाए जो मुझसे ज्यादा समय तक जीवित रहेगा। इसलिए हम वास्तव में गुणवत्तापूर्ण उत्पाद बनाने में अपना समय लगा रहे हैं जिन पर हमारे समुदाय को गर्व है। 

दो साल के भीतर, लाइव टिंटेड को उल्टा ने खरीद लिया - आपके लिए वहां बिकने वाला पहला दक्षिण एशियाई ब्रांड बनने का क्या मतलब था?

इसका मतलब पूरी दुनिया है, और यह अभी भी "मुझे चुटकी लेने" जैसा क्षण लगता है। मुझे गर्व है कि हम दक्षिण एशियाई समुदाय के लिए ऐसा कर सकते हैं, लेकिन मुझे यह भी उम्मीद है कि मैं आखिरी नहीं हूं। मुझे उम्मीद है कि यह कई अन्य ब्रांडों के लिए सिर्फ शुरुआत है क्योंकि हमें इसे सामान्य बनाने की जरूरत है। मेरे लिए, यह रंगी हुई त्वचा को सामान्य करने और हर सांवली लड़की को उसके चरित्र में खुद को देखने के बारे में है। इसलिए, सबसे बड़े सौंदर्य प्रसाधन स्टोर में काम करना हमारे मिशन को जारी रखने का सही तरीका लगता है। 

आपकी संस्कृति लाइव टिंटेड के संबंध में आपके द्वारा लिए गए निर्णयों को कैसे प्रभावित करती है?

यह मेरे हर निर्णय में भूमिका निभाता है, नियुक्ति से लेकर, धन जुटाने और निवेशक निर्णयों तक, हमारे उत्पाद को विकसित करने तक। मैं हमेशा अपनी संस्कृति को शामिल करने के तरीके खोजने की कोशिश करता हूं। जब हमने ह्यूस्टिक का जीवंत, समृद्ध बेरी रंग लॉन्च किया, तो हमने इसे "मुफ़्त" कहा क्योंकि पहली बार, मुझे अपनी त्वचा के रंग पर एक जीवंत रंग पहनने के लिए स्वतंत्र महसूस हुआ। हमने इसे मेरी संस्कृति में रंगों के त्योहार होली के साथ मनाया। 

मैं कभी भी ऐसा उत्पाद ब्रांड नहीं बनना चाहता जिसे समुदाय की परवाह न हो। इस तरह आप देखेंगे कि हमारे उत्पादों का हर छोटा विवरण मेरी संस्कृति से आता है। उदाहरण के लिए, हमारी पैकेजिंग तांबे की है। यह रंग न केवल दक्षिण एशिया की संस्कृति में, बल्कि कई अन्य संस्कृतियों में भी व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है। मुझे सुंदरता के माध्यम से विभिन्न संस्कृतियों के लोगों को एक साथ लाने का विचार वास्तव में पसंद है। वास्तव में इस ब्रांड के साथ मेरा लक्ष्य यह है कि हर विवरण में आपको यह दिखाई दे कि आप कहां से आए हैं।

मुझे अपने नवीनतम उत्पाद ह्यूगार्ड के बारे में बताएं।

ह्यूगार्ड यह एक खनिज एसपीएफ़ प्राइमर और मॉइस्चराइजर है जो त्वचा पर सफेद अवशेष नहीं छोड़ता है। इस फॉर्मूले को उसके वर्तमान स्थान तक पहुंचाने में हमें बहुत लंबा समय लगा। इसमें गेंदे के फूल की खूबसूरत छटा है, क्योंकि शुरू से ही मैं नहीं चाहता था कि हम अपनी त्वचा पर सफेदी फैलाने का अहसास पैदा करें, क्योंकि हमें सारी जिंदगी यही बताया गया है कि इसे खूबसूरत माना जाता है। इसलिए मुझे वास्तव में इस छोटी सी बात पर भी गर्व है कि यह नेल शेड के रूप में शुरू होती है और फिर आपकी त्वचा में सहजता से मिल जाती है। 

उत्पाद लॉन्च करने से पहले ही उनके पास 10,000 लोगों की प्रतीक्षा सूची थी क्योंकि हमने प्रचार पैदा किया था। हम जानते थे कि हमारा समुदाय इसे पसंद करेगा क्योंकि हम भी इसका इंतजार कर रहे थे। हम एसपीएफ के साथ किसी ब्रांड के आने का इंतजार कर रहे हैं ताकि हम अपने लिए विशिष्ट मुद्दों का समाधान कर सकें। मैं आपको बताऊंगा, बहुत से लोगों ने मुझसे कहा है कि यह काम नहीं करेगा - और यह अपने अंतर्ज्ञान के साथ चलने का एक और अनुस्मारक है क्योंकि वे गलत थे। 

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एक पल के लिए लाइव टिंटेड से दूर हटते हुए, आपको क्यों लगता है कि सौंदर्य उद्योग रंग के लोगों के साथ तालमेल बिठाने में इतना धीमा रहा है?

मुझे नहीं लगता कि उन्हें इसके लिए मजबूर किया गया था. इसलिए जब आप अपने व्यवसाय के एक हिस्से से मांग आती देखेंगे, तो आप उस मांग के लिए आपूर्ति बनाना जारी रखेंगे। यह वास्तव में विडंबनापूर्ण है, क्योंकि यदि आपके पास उस दर्शक वर्ग के लिए उत्पाद नहीं हैं तो आप मांग की उम्मीद कैसे कर सकते हैं? जब आप रंगीन लोगों की क्रय शक्ति को देखते हैं, तो उनके द्वारा खर्च किए जाने वाले डॉलर की राशि खरबों में होती है। इसलिए यह वास्तव में निराशाजनक है कि वह संतुष्ट नहीं था, लेकिन साथ ही मैं भविष्य में जो होगा उसके लिए आशान्वित हूं। यह देखना वाकई बहुत अच्छा है कि पिछले पांच वर्षों में कितने बदलाव हुए हैं। मेरी एक आशा और एक सपना है (और मुझे लगता है कि यह वास्तविकता बन जाएगी) कि ऐसे लोगों की एक पूरी पीढ़ी है जिनके पास ये बातचीत भी नहीं होगी। यह मेरे लिए सचमुच रोमांचक है. इसलिए मैं सकारात्मक पर ध्यान केंद्रित करने की कोशिश करता हूं, लेकिन दुर्भाग्य से इसमें इतना समय लग गया।

आप अभी भी उद्योग में क्या सफलताएँ देखने की उम्मीद करते हैं?

व्यवसाय के हर स्तर पर विविधता होनी चाहिए। यह अभियानों में कोई एकबारगी बात नहीं हो सकती। मुझे लगता है कि जितना अधिक ब्रांड अपने कर्मचारियों में विविधता लाते हैं, उतना ही अधिक वे अपने विचारों और उनके हर दिन सोचने के तरीके में विविधता लाते हैं। और इसलिए मैं व्यक्तिगत रूप से सोचता हूं कि हम बहुत भाग्यशाली हैं कि हमारे पास एक अत्यंत विविध टीम है, और यह वास्तव में मददगार थी। मेरा मतलब है कि यह उच्च गणित नहीं है, अपने ब्रांड में विविधता लाने के लिए विभिन्न प्रतिभाओं को नियुक्त करें। मुझे उम्मीद है कि भविष्य में और अधिक ब्रांडों को इसकी ताकत का एहसास होगा।

आप उन लोगों को क्या सलाह देंगे जो अपना खुद का ब्रांड बनाना चाहते हैं?

ऐसे उद्यमी हैं जो बाज़ार में कमियाँ ढूंढते हैं, लेकिन उनमें से सभी अपने अनुभव के माध्यम से उन कमियों को नहीं ढूंढ पाते हैं। रिक्त स्थान ढूँढना, जो व्यक्तिगत स्तर पर भी मुझसे जुड़ता है, ने मुझे उद्यमिता के कठिन दिनों से उबरने में मदद की है क्योंकि मैं समझता हूँ कि यह ब्रांड मुझसे भी बड़ा है। जब आप एक उद्यमी होते हैं, तो यह एक रोलर कोस्टर की तरह होता है - जिस दिन आपके पास अधिकतम होता है, उसी दिन आपके पास न्यूनतम भी हो सकता है। यदि आप एक व्यक्तिगत मिशन के आधार पर एक ब्रांड बनाते हैं और इसके पीछे एक उद्देश्य है, तो आप हर दिन अपने काम के प्रति विस्मय से जागेंगे। 

अंततः, इस समय आपका पसंदीदा सौंदर्य रुझान क्या है?

जो लोग उन चीजों को स्वीकार करते हैं जिन्हें हम खामियां मानते थे। उदाहरण के लिए, भले ही हमारे पास रंग सुधारने वाली ह्यूस्टिक है, फिर भी ऐसे कई दिन होते हैं जब मैं अपने काले घेरों पर काबू पाती हूं। मुझे लगता है कि जितना अधिक हम लोगों को ऐसा करते हुए देखते हैं, उतना ही अधिक वे अपनी त्वचा में आत्मविश्वास और आरामदायक महसूस करते हैं। मुझे बहुत खुशी है कि आज सुंदरता को भी "कम बेहतर है" सिद्धांत के अनुसार माना जाता है। 

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