कैरियर डायरीज़: कैसे सेंट जेन ब्यूटी के संस्थापक केसी जॉर्जेसन ने सीबीडी ब्यूटी स्पेस की शुरुआत की

सेंट जेन ब्यूटी 2019 में सिर्फ एक हीरो उत्पाद के साथ धमाका हुआ: एक शानदार सौंदर्य सीरम 500 मिलीग्राम से बना है पूर्ण स्पेक्ट्रम सीबीडी. उस समय, सीबीडी एक नया सौंदर्य घटक था और इसके चारों ओर अभी भी बहुत सारे नियम थे, लेकिन संस्थापक केसी जॉर्जेसन जानता था कि इसे प्रस्तुत करने की आवश्यकता है लक्जरी त्वचा की देखभाल बाज़ार। लॉन्चिंग के दो साल से भी कम समय के बाद, सेंट जेन ब्यूटी को सेफोरा ने चुन लिया और विभिन्न प्रकार को शामिल करने के लिए अपनी पेशकशों का विस्तार किया सीबीडी जलसेक उत्पाद, जिसमें उनका नया भी शामिल है पंखुड़ियों के साथ मॉइस्चराइजिंग क्रीम. हमें हाल ही में जॉर्जसन के साथ ब्रांड की तत्काल सफलता के साथ-साथ सीबीडी सौंदर्य अग्रणी होने में शामिल कुछ कमियों के बारे में बात करने का अवसर मिला। पूरा इंटरव्यू पढ़ने के लिए पढ़ते रहें। 

कई प्रमुख सौंदर्य ब्रांड विकसित करने के बाद, किस बात ने आपको पीछे हटने और अपना खुद का ब्रांड बनाने के लिए प्रेरित किया? 

सुंदरता से पहले, मैंने वाइन के क्षेत्र में ब्रांड बनाना शुरू किया। 2005 में, मैंने एक बड़ी कंपनी, द वाइन ग्रुप के लिए काम किया, जहाँ मैंने नामक एक ब्रांड बनाया कपकेक वाइनयार्ड्स. यह मेरा बनाया हुआ पहला ब्रांड है और यह बहुत सफल रहा है। उसके बाद मैं बिजनेस स्कूल गया और मुझे खूबसूरती की बहुत याद आई। इसलिए 2007 की गर्मियों में, मैंने सेफोरा में उनके पहले एमबीए इंटर्न के रूप में काम किया। यह बिल्कुल आश्चर्यजनक था - और मुझे पता था कि स्नातक होने पर मैं यही करना चाहता हूं। 

स्नातक स्तर की पढ़ाई के बाद, मैंने केंडो और सेफोरा में काम किया जहां मैंने मार्क जैकब्स [ब्यूटी], एलिजाबेथ और जेम्स और सेफोरा के लिए डिज्नी का निर्माण किया। मुझे ब्रांड बनाना हमेशा से पसंद रहा है, लेकिन मैं जानता था कि संस्थापक बनना बिल्कुल अलग बात है। यह मुझे इस दुनिया में ले जाने वाला था जहां मुझे यकीन नहीं था कि मैं सहज हूं - मुझे हमेशा पर्दे के पीछे रहना और किसी और को ब्रांड की कहानी सुनाना पसंद था।

मेरे मन में अपना खुद का ब्रांड शुरू करने का विचार आया, लेकिन मेरे पास कोई भव्य विचार नहीं था जो मुझे संस्थापक की दुनिया में विश्वास की छलांग लगाने के लिए प्रेरित कर सके। फिर मैंने सीबीडी की खोज की और अचानक यह मेरे लिए अब तक का सबसे स्पष्ट ब्रांड विचार बन गया। मैंने सोचा कि यह अणु अपने सूजनरोधी गुणों और इस तथ्य के कारण त्वचा की देखभाल के लिए बहुत दिलचस्प है कि इसमें शक्तिशाली एंटीऑक्सीडेंट होते हैं। मैंने सोचा कि यह हमारे समय की सबसे रोमांचक त्वचा देखभाल सामग्री में से एक थी और उसके बाद ब्रांड ने बहुत तेजी से लोकप्रियता हासिल की। 

क्या आपको उम्मीद थी कि न केवल एक घटक के रूप में सीबीडी, बल्कि ब्रांड भी उतनी ही तेजी से विस्फोट करेगा? 

नहीं, और 2019 की लॉन्च टाइमलाइन को देखते हुए, यह गेट के बाहर एक तोप की तरह था। यह एक "वाह" क्षण जैसा था जब इस ब्रांड ने वास्तव में लोगों का ध्यान खींचा और उनके दिल और दिमाग पर किसी भी अन्य ब्रांड की तुलना में अधिक कब्जा कर लिया, जिस पर मैंने कभी काम किया है। हमारे द्वारा बनाए गए समुदाय से उनका इतना तात्कालिक संबंध था। मुझे वास्तव में इस पर गर्व है, क्योंकि हम स्व-वित्तपोषित, छोटे और खंडित थे - ऐसा नहीं था कि हमारे पास बहुत बड़ा बजट था। मैंने अब तक जो भी अन्य ब्रांड बनाए हैं वे एक विशाल कंपनी के लिए थे और उन्हें जीवंत बनाने के लिए उनके पास एक लॉन्च पैड भी था। इसके लिए मेरे घर पर एक छोटी और शक्तिशाली टीम ने काम किया. मुझे वास्तव में इस पर गर्व है।

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सेंट जेन (@saintjanebeauty) द्वारा पोस्ट की गई एक पोस्ट

क्या आप कभी सीबीडी के साथ कोई उत्पाद बनाने से डरे हैं क्योंकि इसके आसपास बहुत सारे नियम थे?

शायद मुझे उतना आशावादी नहीं होना चाहिए था जितना मैं था, लेकिन यह इतना अनुचित लग रहा था कि सीबीडी को विटामिन के अलावा किसी अन्य चीज़ की तरह माना जाएगा। मैं इसके बारे में बहुत ईमानदार था - मैंने सोचा, "यह त्वचा की देखभाल में होना चाहिए।" ये आपके लिए बहुत अच्छा है. यह जानते हुए कि मैं अब इस बारे में जानता हूं कि जब यह शेड्यूल पर एक और दवा थी - ठीक उसी जगह जहां हेरोइन है - तो मुझे कितनी परेशानी हो सकती है - इसे ज़ोर से कहना भी पागलपन है ... मैं बहुत कुछ कर सकता हूं। मुश्किल। लेकिन मैं कैलिफ़ोर्निया में था, जहाँ भांग को अभी-अभी वैध किया गया था, और मुझे लगा कि यह सब ठीक है। उनके उत्तीर्ण होने के बाद हम राष्ट्रीय मंच पर आये खेत खाता [जिन्होंने सीबीडी उत्पादों को वैध बनाया]। मुझे इतना विश्वास था कि यह त्वचा की देखभाल के लिए सही अणु है, मुझे लगा कि हर चीज़ को पकड़ना होगा - और ऐसा हुआ, लेकिन मैं शायद अपनी पैंट के लिए थोड़ा बड़ा था।

क्या आप खुद को दूसरों के लिए सीबीडी अग्रणी के रूप में देखते हैं जो इसे सौंदर्य क्षेत्र में लाना चाहते हैं?

मैं कहता हूं कि सीबीडी काफी हद तक शराब पर प्रतिबंध के बाद के समय जैसा है क्योंकि मैं इसी पृष्ठभूमि से निकला हूं और यह वास्तव में कुछ-कुछ वैसा ही है। यह अभी भी वाइल्ड वेस्ट जैसा महसूस होता है - ऐसे कई ब्रांड हैं जो पहले ही आ चुके हैं और चले गए हैं, लेकिन कई ब्रांडों के सफल होने की बहुत गुंजाइश है। और मैं वास्तव में मानता हूं कि एक साथ मिलकर हम बहुत मजबूत हैं और प्रत्येक की अपनी-अपनी लय है। यह कड़ी प्रतिस्पर्धा है और यह बहुत अधिक संभावनाओं वाला उद्योग है। लेकिन आप जानते हैं, मैं खड़ा होने वाला और कहने वाला पहला व्यक्ति हूं, "यदि आप एक सीबीडी ब्रांड शुरू करना चाहते हैं, तो मैं आपकी मदद करूंगा क्योंकि मैंने इस बारे में बहुत कुछ सीखा है कि क्या नहीं करना चाहिए।" 

जब से हमने शुरुआत की है तब से बहुत कुछ बदल गया है और नियम बहुत तेजी से बदल रहे हैं। इसलिए, मुझे अपने ज्ञान को अन्य ब्रांड आपूर्तिकर्ताओं के साथ साझा करने में हमेशा खुशी होती है जो अभी शुरुआत कर रहे हैं ताकि वे कुछ नुकसानों से बच सकें।

आपका नवीनतम लॉन्च पेटल मॉइस्चराइज़र है - इसके पीछे क्या प्रेरणा थी?

मैं इस बात से प्रेरित हुआ कि फूलों की पंखुड़ियाँ कितनी मुलायम हो सकती हैं। हम एक फोटो शूट पर काम कर रहे थे एक शानदार सौंदर्य सीरम और हम इन सभी पंखुड़ियों और पौधों को बिछा रहे थे, और मैंने सोचा, "ये पंखुड़ियाँ बहुत अविश्वसनीय रूप से नरम हैं।" वे इतने नरम क्यों हैं? उन्हें ऐसी बनावट क्या देती है? यह जलयोजन और पोषक तत्वों का एकदम सही संयोजन है। 

इसलिए हमने इस फ़ॉर्मूले को इस विचार के साथ विकसित करना शुरू किया कि हम वास्तव में हल्की, हल्की बनावट चाहते थे, लेकिन हम वास्तव में इस जलयोजन के गहरे अवशोषण को बढ़ाना चाहते थे। इस प्रकार, इसका फ़ॉर्मूला बहुत अनोखा है - यह किसी चिपचिपी क्रीम की तरह महसूस नहीं होता है, बल्कि यह त्वचा को पूरे दिन जलयोजन भी प्रदान करता है। फूलों के अर्क के लिए, यह इस बारे में था कि किन फूलों को सीबीडी और त्वचा की लोच के सुखदायक गुणों का पूरक होना चाहिए। इस प्रकार, हिबिस्कस, मैगनोलिया, फ्रेंगिपानी, गुलाबी कमल और डेज़ी त्वचा के लिए अपने आप में अद्भुत हैं, लेकिन सूत्र में वे फूलों के एक सिम्फ़ोनिक गुलदस्ते में एक साथ आते हैं।

एक सौंदर्य युक्ति क्या है जो आप अपने युवा को बताना चाहेंगे?

यह सबसे नाटकीय नहीं है, लेकिन खूब पानी पियें। यह एक तरह से घिसी-पिटी बात है, लेकिन जब मुझे दिन में पर्याप्त पानी नहीं मिलता है तो मुझे इसमें अंतर नजर आता है। जब मुझे भरपूर पानी मिलता है तो मेरी त्वचा चमकदार और मजबूत होती है। पता लगाएं कि पूरे दिन हाइड्रेटेड कैसे रहें - भले ही यह पूरे दिन पानी पीने की कष्टप्रद परंपरा हो - क्योंकि यह आपकी त्वचा पर दिखाई देता है। 

इस समय आपकी पसंदीदा त्वचा देखभाल प्रवृत्ति क्या है?

मुझे वास्तव में यह दर्शन पसंद है कि उम्र बढ़ना एक उपहार है। और मुझे यह विचार पसंद है कि कायाकल्प लक्ष्य नहीं है। जैसे, क्या आप 95 वर्ष तक जीना चाहते हैं या नहीं? उम्र बढ़ने और अपनी त्वचा से प्यार करने के विचार की ओर शालीनता से झुकें, भले ही यह आपकी हंसी की सभी पंक्तियों को आपके अतीत के रोडमैप के रूप में दिखाता है। यह एकमात्र त्वचा है जो आपके पास जीवन भर रहेगी, इसलिए इससे नाराज होना बंद करें, इससे लड़ना बंद करें, इसकी आलोचना करना बंद करें, बस यह जान लें कि यह आपकी है और एकमात्र त्वचा आपके पास रहेगी। इसलिए मुझे वास्तव में यह पसंद है कि यह बदलाव हो रहा है।